世界杯营销战：阿迪达斯与耐克的竞争
文 | Rita
世界杯中的品牌较量
每届世界杯都是体育品牌展示自身影响力的重要舞台，阿迪达斯和耐克作为两大巨头之间的竞争尤为激烈。
上届世界杯中，耐克在球队赞助数量上占据优势，但最终阿迪达斯凭借德国队夺冠实现了销量上的胜利，其球衣销量超过3000万件，几乎占据市场一半份额。而在今年的世界杯中，阿迪达斯赞助了12支球队，超过了耐克，但多支热门球队如德国、西班牙和阿根廷相继被淘汰，导致阿迪达斯球衣销售受挫。
反观耐克，尽管在赞助球队数量上稍逊一筹，但进入八强的法国、巴西、英格兰和克罗地亚均为耐克旗下球队，这为耐克带来了显著的品牌曝光度和销量增长机会。
世界杯后的市场动态
世界杯之外，两者的市场竞争依然胶着。近日，耐克发布了2018年Q4财报，数据显示其营收达到97.89亿美元，同比增长12.82%，盈利11.37亿美元，同比增长12.8%。
其中，北美区销售额首次实现增长，而大中华区营收更是突破50亿美元大关，数字化转型成为推动销量增长的关键因素。例如，耐克通过智慧门店提供个性化服务，并利用AI技术与消费者互动。此外，耐克首席执行官Mark Parker多次提及天猫的成功合作经验，计划将其应用到其他电商平台。
与此同时，阿迪达斯也不甘示弱。根据2017年财报，阿迪达斯在大中华区和北美市场的销售增长分别达到了29%和27%。其战略重点包括减少线下零售店、强化体验式门店发展、推出爆款产品以及深耕女性和少年运动市场。